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阳狮宏盟合并巨无霸的并购式自救

发布时间:2019-06-07 15:06:10
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经过了几十年的收购扩张,宏盟和阳狮终于把目光落在对方身上。欧洲中部时间7月28日14时,阳狮集团与宏盟集团正式宣布合并,取名PublicisOmnicomGroup,这个合并后的新集团取代WPP,成为全球最大体量广告集团。

一夜时间,广告世界充满了骚动;一夜之间,麦迪逊大道大部分对手站到了同一个阵营。对于这个巨无霸的突如其来,就连WPP的苏铭天也不无酸涩的说:让时间来检验这次合并。但不要忘记,苏铭天自己就曾被时代杂志授予了麦迪逊大道最可怕袭击者的名字,并曾把77岁的奥格威气的:想到要被那个可恶的小混蛋收购,就让我毛骨悚然。可以说,一直以来,广告世界唯独没有变的就是——并购。甚至可以说正是WPP开辟了广告集团规模化运营的时代。

只是与上世纪90年代的并购潮相比,当新媒体巨头牢牢掌握了互联广告的制空权,瓜分着客户愈发干瘪的广告开支,阳狮与宏盟的合并更像是一场自救。就连JohnWren自己也坦言:如果任其发展,阳狮和宏盟这样的传统广告代理商想要在数字广告时代分一杯羹将更加困难。所以,DigitalorDead?要在短时间内建立技术和人才上的资源优势,收购无疑是最好的选择。

只是对于两个如此大体量的集团,事事皆无小事。如何处理冲突客户之间的关系?如何平衡两个集团内部各机构的既有利益?如何应对美国政府的反垄断审核?甚至如何划分职能部门...这一系列问题将在很长一段时间反复拷问着这次合并的初衷和结果。毕竟能否因1+1而受益,才是决定未来他们能否过上甜蜜生活的关键。

(财经责编:金小川)

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