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单体百货店不敌购物中心吃玩逛一站式更受青

发布时间:2019-11-09 18:31:40

单体百货店不敌购物中心 “吃玩逛一站式”更受青睐

单一的购物环境已经过时 吃玩逛一站式成消费者对购物中心新要求

尽管上半年节假日密集,但实体百货店进店客流下降明显,传统零售业总体表现低迷。

根据北京市商务委的统计数据:今年1至6月,本市65家重点百货企业实现商品销售额368.1亿元,增长仅为5.9%,其中有31%的企业甚至出现了负增长。高端精品消费受影响最大,上半年以经营国际品牌为主的新光天地(专题阅读)(相关干货)和赛特购物中心销售增幅明显减缓,分别比去年同期下降27.9%和9.6%;而知名的百货连锁集团王府井今年上半年营收虽然实现了10%的增长,但主要得益于新店开业,老店的增幅只有1%。

百货商场变成餐饮影视城

现在都叫购物中心,Shopping Mall。谁还说要去逛 百货商场 ?

从消费者的视角来看,传统 你卖货,我买货 的单纯购物环境已经过时了;甚至有观点认为,单体百货店遇到了发展困境,正在逐渐消失。取而代之的是按照商圈定位组织购物、餐饮和娱乐项目,将很多店铺联合在一起整体运营的 综合体 。目前在北京,像万达广场、东方新天地、西单大悦城等人气超高的购物中心都是这类 综合体 。

周日下午在西单大悦城,味千拉面、汉堡王、台湾小吃、星巴克等各店面内座无虚席,很多人不得不打包带走。

大悦城方便啊。来这儿跟闺蜜挑挑衣服,累了随便买杯咖啡吃个汉堡;走累了到影院看场电影。逛到晚上,就在商场里找家餐厅,顺带把晚餐都解决了。 酷爱逛街的80后女孩小季的心态能代表很多人, 吃玩逛一站式 ,是近年来消费者对百货中心提出的新要求。小季说,她上大学时最喜欢的中友百货、君太百货与大悦城仅一街之隔,但这些商场不像大悦城这样边吃边玩边逛,非常方便, 慢慢地就被我淘汰掉了。

餐饮、影院带动购物的现象,在大型写字楼云集的商圈表现得也很明显。 我就在华贸中心附近上班,一到中午周边写字楼里的人全涌向B1层的美食街吃饭,上楼的时候顺便逛新光天地,有时候买点化妆品,时间足够的话,到楼上看看有没有品牌服装打折。 一位白领告诉。特别明显的还有国瑞城,一到周末和饭点儿,二层的各家餐厅就开始排队,人气远超过楼上楼下的服饰店。

我等电影开场的时候就会逛店买东西。 在东三环的富力百货,双井UME影院给商场带来很多客流:每到周末几天的傍晚,电影院的五层售票厅都会排起小长队;这些人买了票就涌向大小餐饮店和服装店。而蓝色港湾的ZARA店,每到热门电影开场前的半小时左右,试衣间的利用率就特别高,不少人趁这半小时 冲动消费 一把。

撤服饰店开早教中心

今年7月底,在东三环某购物中心经营品牌服饰店的骆女士结束了生意。商场清退了部分服装店,将更多面积改建成了餐饮区、游戏厅和儿童早教、钢琴培训等特色服务区。 我们那层整个门面都改了。 骆女士告诉,这是商家和店方共同协商的结果。

上半年盈利下滑比较厉害。 骆女士不肯透露具体的流水数字,但却给算了一笔细账: 服装出厂后经销商大概加价30%。到了店里,灯油火耗就更多了。我雇了3名店员,人工、店租、税金和运费都在涨,当然都要再加价才能赚到。商品越来越贵,又不见得特别值,这一行不太好做了,打算干别的了。

在骆女士关店前,她经营的中档品牌服饰店里最便宜的商品是棉质T恤衫,平均每件299元。 贵吗?其实我自己也觉得不便宜,但不做到这个价格真不赚钱啊。 但对于目前商场里很 火 的儿童早教中心,骆女士兴趣不太大: 这个行业还在新生状态,一窝蜂地挤进市场肯定会带来问题,我不冒这个险。 她告诉,已经在附近盘下了一个小超市,目前正在装修。

不打到五折,我就不买

同样一件衬衫,在中国百货公司的标价比日本百货公司要高出一倍。 曾有位日本资深零售专家发出过这样的感慨。并且,由于各商场品牌的 同质化竞争 极为严重,让许多消费者养成了 不打折我就不买 的购物习惯。

上周日,某购物中心I.T专柜的特价活动人气 爆棚 :全场商品一到四折,蜂拥而来的消费者把本就不大的店面挤得水泄不通。后赶到的人想挤到鞋柜跟前看一眼鞋子,都得左推右推,有些带着女朋友来逛街的男士花大力气把女孩推进店里,自己只好守在专卖店门口。 平常虽然人也多,但没这么热闹。 店员几乎是喊着告诉,每逢大力度打折促销,店里都是这个情况。

我从东逛到西,衣服鞋子包包化妆品不过都是这些牌子,能比的除了当季新品的样子也就只有价格了。实在不行,上买吧。 从店里 拼杀 出来的姑娘小周擦着一额头汗告诉,她会经常在店比价,除非店家的折扣着实够实惠,否则 我才不来这里挤着,动动鼠标多好呢。

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