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搜索引擎营销必读教材推荐科学的广告7z

发布时间:2019-07-08 23:23:55

搜索引擎营销(超过一般人的估计。想像一下一家每年在搜索引擎投放广告额度超过 3000 万的客户,需求可能很简单,但要达到需求所期望的结定西儿童癫痫病治疗果,过程则比想像中要难得多。

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:《科学的广告》Scientific Advertising

克劳德霍普金斯 Claude C. Hopkins() 是现代广告的奠基人,被大卫奥格威视为创造现代广告的六脑瘫早期发现大巨人之一。在他的名着《科学的广告》和《我的广告生涯》中用水养生医推荐秘诀,他将优惠券、测试营销、邮寄营销和 免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

如果他活在今天,那说不到他会是一位SEM 领域的风云人物。

霍普金斯在 86 年前似乎预见了一切,让我们看看他于 1923 年发表巨作《科学的广告》Scientific Advertising 里的文字:广告已经进入了一个越来越科学化的时代。曾经做广告就像赌博一样的,但现在,在某种意义上广告已经成为了最为安全的商业冒险之一。比起其他的企业,广告行业目前所面临的风险可能性最小。

在这本年代久远书中所强调的可量化、可测试和可被分析的广告方法,若是放在现在的互联时代,简直是理论和实践的最佳结合。搜索引擎就是一个最容易 被跟踪和测量的广告媒介。搜索引擎通过复杂而庞大的系统,向广告商提供了广告可视化的可能──什么关键词形成了什么点击,又最终带来了多少定单。

Efficient Frontier 的 Jonathan Beeston 说: 这就是为什么即使在经济危机的环境下,付费点击广告依然是有效的。付费点击广告帮助广告主建立了一个成本可控的模型,在这个模型中,搜索点击是按照你 的付费来进行的,你可以多付费也可以少付费,你可以加快频率,增加广告和消费者的接触机会也可以减低速度每天只投放一丁点。这种随河北治疗癫痫病专科医院心所欲的方式,是传 统广告媒介无法想像的。

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